A televisão brasileira está prestes a viver uma de suas maiores transformações desde a transição do sinal analógico para o digital. Com a chegada da TV 3.0, oficialmente batizada de DTV+, o meio deixa de ser somente um canal de transmissão linear para se tornar uma plataforma híbrida, interativa e altamente segmentada, capaz de integrar escala, dados e conversão em um único ambiente.
Prevista para começar em larga escala em 2026, com o impulso da Copa do Mundo, a nova tecnologia promete cobrir todo o território nacional em até 15 anos. Até lá, o país passará por uma fase de transição: enquanto novos aparelhos já virão preparados para a TV 3.0, parte da audiência dependerá de conversores para acessar os novos recursos.
Mais do que melhorar a qualidade de imagem e som, com suporte a 4K, 8K e áudio imersivo, a TV 3.0 introduz uma lógica de interatividade nativa. Os canais passam a funcionar como aplicativos, permitindo personalização de conteúdo, experiências transacionais e engajamento direto com o espectador, aproximando a TV aberta dos hábitos digitais já consolidados no streaming.
Para os profissionais de mídia, essa mudança exige uma redefinição de papéis. Deixam de atuar somente na negociação de espaços e GRPs para assumir uma postura consultiva, integrando estratégias que combinem alcance massivo com segmentação precisa. Entre as novas possibilidades estão publicidade adaptada a perfis demográficos e comportamentais, anúncios com botões de ação direta, como “compre agora”, e mensuração em tempo real de engajamento e conversão.
No entanto, a transição traz desafios. Planejadores precisarão lidar com uma audiência heterogênea, equilibrar modelos de compra tradicionais e digitais, evoluir formatos criativos e garantir que a infraestrutura de transmissão acompanhe o ritmo da inovação. A interatividade só será eficaz se o sinal estiver acessível a todos, evitando uma TV avançada somente para uma parcela da população.
A TV 3.0 representa, acima de tudo, uma oportunidade de reposicionar a televisão como protagonista no mix de comunicação, mesmo em plena era do streaming. Com o brasileiro dedicando mais de cinco horas diárias à tela, a pergunta que se coloca é: o que acontece quando essa tela se torna também um centro de interação, personalização e compra?
A resposta começa agora, e os profissionais de mídia têm a chance de liderar essa nova era, combinando o poder de massa da TV com a precisão e a agilidade do digital.
Imagem: Gerd Altmann/geralt from Pixabay
